Internetový trh strednej a východnej Európy potvrdil rastový potenciál

Kra­ji­ny stred­nej a vý­chod­nej Euró­py (SVE) ma­li v ro­ku 2011 doh­ro­ma­dy 143,5-mi­lió­no­vú inter­ne­to­vú po­pu­lá­ciu. Re­gión za­zna­me­nal viac než 9-per­cent­ný ná­rast poč­tu uží­va­te­ľov inter­ne­tu op­ro­ti ro­ku 2010, čo pred­sta­vu­je prí­ras­tok o 12 mi­lió­nov ľu­dí. Tá­to sku­toč­nosť spô­so­bi­la pod­ľa sprá­vy spo­loč­nos­ti Ge­mius a IAB Euro­pe tre­ti­no­vý me­dzi­roč­ný rast vý­dav­kov do on­li­ne rek­la­my. Po­zor­nos­ti ob­chod­ní­kov neu­nik­lo ani Slo­ven­sko. Sprá­va uvá­dza, že in­ves­tí­cie do inter­ne­to­vej rek­la­my bo­li v SR vy­ššie o 30 % v po­rov­na­ní s ro­kom 2010.

Viac než 1,1 mld. eur in­ves­to­va­li za­dá­va­te­lia rek­la­my na rus­kom tr­hu, kto­rý je s 38-per­cen­tným po­die­lom na inter­ne­to­vej po­pu­lá­cii jed­noz­nač­ne naj­väč­ší. Za ním nas­le­du­je Poľ­sko s in­ves­tí­cia­mi 439 mil. eur a Tu­rec­ko s 360 mil. eur. V Čes­kej re­pub­li­ke spo­loč­nos­ti na svo­ju pro­pa­gá­ciu mi­nu­li v pre­poč­te tak­mer 269 mi­lió­na eur.

Trh on­li­ne rek­la­my naj­rý­chlej­šie rás­tol na Uk­ra­ji­ne, kde po­sil­nil tak­mer 60-per­cen­tným tem­pom. Ďal­ší­mi naj­prud­šie roz­ví­ja­jú­ci­mi sa tr­hmi bo­li Rus­ko a Chor­vát­sko, kto­ré si po­lep­ši­li o 56 a 40 %.

Cel­ko­vo sa roz­ví­jal aj trh e-com­mer­ce, kto­rý si po­lep­šil v ce­lom re­gió­ne. Rok 2011 sa nie­sol tiež v zna­me­ní sú­pe­re­nia Fa­ce­boo­ku s lo­kál­ny­mi so­ciál­ny­mi sie­ťa­mi naj­mä v Rus­ku, Poľ­sku, Bie­lo­rus­ku a na Uk­ra­ji­ne. Sprá­va tiež pou­ka­zu­je na roz­die­ly v poč­te oby­va­te­ľov, kto­rí ma­jú prís­tup k inter­ne­tu. Za­tiaľ čo v re­gió­ne SVE je to v prie­me­re 76 %, vo vy­spe­lých kra­ji­nách zá­pad­nej Euró­py je to viac než 90 %.

Zdroj: SITA