Blíži sa koniec SEO?

Pod­ľa Ada­ma Torklid­so­na, skú­se­né­ho SEO (Search En­gi­ne Op­ti­ma­li­za­tion) špe­cia­lis­tu sa blí­ži ko­niec éry op­ti­ma­li­zá­cie pre vy­hľa­dá­va­če v po­do­be akej ju dnes poz­ná­me. Na úpad­ku op­ti­ma­li­zá­cia pre vy­hľa­dá­va­če má pod­ľa ne­ho hlav­ný po­diel inter­ne­to­vý gi­gant Goog­le.

SEO vy­uží­va rôz­ne me­tó­dy op­ti­ma­li­zá­cie. Pod­ľa to­ho, či ide o op­ti­ma­li­zá­ciu pria­mo na strán­ke, ale­bo mi­mo nej, ich roz­de­ľu­je­me na on-pa­ge a off-pa­ge me­tó­dy. Za­tiaľ čo op­ti­ma­li­zá­ciou on-pa­ge ov­plyv­ňu­je, ako strán­ky vi­dia vy­hľa­dá­va­če, off-pa­ge op­ti­ma­li­zá­ciou sa mô­že ov­plyv­niť, čo si o strán­kach bu­dú my­slieť.

Správ­ne nas­ta­ve­nie a štruk­tú­ra webo­vej strán­ky (on-pa­ge) pred­sta­vu­je asi 15 % cel­ko­vej prá­ce pri op­ti­ma­li­zá­cii pre vy­hľa­dá­va­če av­šak nie je za­ned­ba­teľ­ná pre­to­že prip­ra­vu­je veľ­mi dob­rý pod­klad pre pl­no­hod­not­né vy­uži­tie off-pa­ge fak­to­rov op­ti­ma­li­zá­cie. Zvy­šok pred­sta­vu­jú od­ka­zy. Exter­né od­ka­zy sa zís­ka­va­jú pí­sa­ním člán­kov, tla­čo­vých správ, prís­pev­kov na blo­gy a ko­men­tá­rov ob­sa­hu­jú­ce kľú­čo­vé slo­vá a spät­né lin­ky na strán­ky.

Pri SEO sa vy­uží­va­jú rôz­ne prak­ti­ky, kto­ré sa de­lia na ka­le a ne­ka­lé. Me­dzi ne­ka­lé ale čas­to vy­uží­va­né prak­ti­ky pa­tria webo­vé strán­ky s dup­li­cit­ným ob­sa­hom, bu­do­va­nie a ku­po­va­nie ume­lých spät­ných od­ka­zov ale­bo preh­na­né pou­ží­va­nie kľú­čo­vých slov. Goog­le ale nech­ce vo vý­sled­koch vy­hľa­dá­va­nia pos­ky­to­vať nek­va­lit­né spät­né od­ka­zy ale re­le­vant­ný a sku­toč­ný ob­sah, kto­rý by uží­va­te­lia nav­šte­vo­va­li a zdie­ľa­li s os­tat­ný­mi. Pre­to Goog­le pred ne­dáv­nom vy­dal ak­tua­li­zá­cie Pan­da a Pen­guin, kto­ré sa na tú­to čin­nosť za­me­ria­va­jú. Ak ob­ja­via ume­lé a nep­ri­ro­dze­né od­ka­zy sme­ru­jú­ce na web, pos­tih­nú webo­vé strán­ky pe­na­li­zá­ciou vo vý­sled­koch vy­hľa­dá­va­nia. Ďalej sa Goog­le roz­ho­dol pre­roz­de­liť vá­hu pri vy­hľa­dá­va­ní s dô­ra­zom zo spät­ných od­ka­zov na viac so­ciál­ne pr­vky (laj­ky, twee­ty, zdie­ľa­nia +1..) V sú­čas­nos­ti sa di­gi­tál­nych mé­diách sa kla­die dô­raz na ko­men­tá­re, po­čet vi­de­ní, po­čet od­be­rov a pre­to Goog­le pri za­dá­va­ní kľú­čo­vých slov viac dô­ve­ru­je so­ciál­nym sie­ťam, pre­dov­šet­kým pre­to že sa ne­da­jú tak ľah­ko ok­la­mať. Na zá­kla­de in­for­má­cií zo so­ciál­nych sie­tí a vlas­tných zdro­jov má Goog­le lep­šiu pred­sta­vu kto je kto a aké in­for­má­cie mô­žu byť fa­loš­né.

S neus­tá­lym zvy­šu­jú­cim sa tren­dom so­ciál­nej­šie­ho sprá­va­nia sa uží­va­te­ľov a pot­re­by zdie­ľa­nia in­for­má­cii na inter­ne­te je vy­so­ko prav­de­po­dob­ne že Goog­le sa bu­de pri vý­sled­koch vy­hľa­dá­va­nia čo­raz viac spo­lie­hať na so­ciál­ne pr­vky. Ten­to pred­pok­lad ne­po­te­ší pre­dov­šet­kým fir­my, kto­ré by chce­li rých­lo a bez kva­lit­né­ho ob­sa­hu ob­sa­diť pop­red­né prieč­ky pri vy­hľa­dá­va­ní po­mo­cou ume­lo vy­tvo­re­ných spät­ných od­ka­zov.

Zdroj: For­bes, Mjour­nal.cz