Televízia dnes a zajtra

Spo­loč­nosť Eric­sson Con­su­merLab zreali­zo­va­la ce­los­ve­to­vý pries­kum v 13 kra­ji­nách, kto­rý ref­lek­tu­je vy­uží­va­nie a mož­nos­ti te­le­ví­zie dnes a v blíz­kej bu­dúc­nos­ti. Ve­de­li ste nap­rík­lad, že až 98 % do­mác­nos­tí vlas­tní as­poň je­den te­le­víz­ny pri­jí­mač a sko­ro tri štvr­ti­ny do­mác­nos­tí už ma­jú plo­chú ob­ra­zov­ku? Me­dzi spot­re­bi­teľ­mi je roz­ší­re­ný ná­zor, že inter­net a so­ciál­ne mé­diá pos­tup­ne poš­lú tra­dič­nú te­le­ví­ziu na sme­tis­ko de­jín. Pries­kum však jas­ne uka­zu­je, že prá­ve pre zlo­ži­té spot­re­bi­teľ­ské sprá­va­nie v ob­las­ti mé­dií ne­mu­sí te­le­ví­ziu ne­vyh­nut­ne stret­núť po­dob­ný osud ako nap­rík­lad mag­ne­to­fó­ny. Pre vý­rob­cov, kto­rí sa bu­dú chcieť vý­vo­ju a pre­da­ju TV ve­no­vať, však bu­de zá­sad­né po­cho­piť mno­hos­tran­nosť po­va­hy toh­to fe­no­mé­nu.

Od čier­no­bie­lej až k strea­mo­va­niu

Od po­čiat­ku ma­so­vé­ho pre­da­ja je te­le­ví­zia jed­na zo zá­klad­ných sú­čas­tí náš­ho ži­vo­ta. To, čo sa zro­di­lo ako ozna­mo­va­cí pros­trie­dok pos­ta­ve­ný na čier­no­bie­lom ob­ra­ze, sa do dneš­ných dní vy­vi­nu­lo do štá­dia, o akom je­ho vy­ná­lez­co­via ani len nes­ní­va­li. Sťa­ho­va­nie a strea­mo­va­nie te­le­víz­nych ka­ná­lov, kto­ré si na­vy­še preh­rá­va­me nie­len v te­le­ví­zii v obý­vač­ke, ale aj na mo­bil­ných te­le­fó­noch, tab­le­toch a no­te­boo­koch, je dnes už bež­ná zá­le­ži­tosť. Poz­ri­me sa te­da na fak­to­ry, kto­ré udá­va­jú smer vý­vo­ja mo­der­nej te­le­ví­zie.

Pot­re­bu­je­te rých­lo nie­čo náj­sť na inter­ne­te, prí­pad­ne si chce­te nie­čo pre­čí­tať či pus­tiť on-li­ne stream? S tzv. Smart TV to dnes nie je prob­lém...

Po­jem te­le­ví­zia a vý­voj je­ho de­fi­ní­cie

Z tech­nic­ké­ho hľa­dis­ka je te­le­ví­zia v sku­toč­nos­ti mé­dium na od­osie­la­nie a pri­jí­ma­nie vi­dea. De­fi­ní­cia poj­mu te­le­ví­zia však po­dlie­ha zme­nám. Dnes je ten­to prís­troj spo­je­ný s DVD či Blu-ray preh­rá­va­čom, inter­ne­to­vým pre­hlia­da­čom a za­hŕňa aj te­le­víz­ne prog­ra­my op­ti­ma­li­zo­va­né na sle­do­va­nie na smar­tfó­noch, tab­le­toch či no­te­boo­koch.

Od tech­no­ló­gie k zá­žit­ku

Vďa­ka mož­nos­tiam sťa­ho­va­nia a strea­mo­va­nia oča­ká­va­me, že ľu­bo­voľ­ný ob­sah bu­de­me môcť sle­do­vať ke­dy­koľ­vek a kde­koľ­vek. Vzhľa­dom na to za­čí­na­me vy­ža­do­vať, aby sme ma­li na všet­kých prís­tro­joch s ob­ra­zov­kou k dis­po­zí­cii všet­ky sú­čas­ti te­le­víz­ne­ho vy­sie­la­nia, audio­vi­zuál­ne služ­by na vy­žia­da­nie, stiah­nu­tý ob­sah aj on-li­ne vy­sie­la­nie. Pod­ľa ana­lýz by chcel mať kaž­dý štvr­tý res­pon­dent prís­tup k te­le­víz­ne­mu prog­ra­mu a vi­deoob­sa­hu na všet­kých svo­jich prís­tro­joch.

Inter­ak­ti­vi­ta je bu­dúc­nosť te­le­ví­zie - hry si za­hrá­te s kým­koľ­vek na sve­te vďa­ka pri­po­je­niu TV na inter­net

Od vy­sie­la­nia k ob­sa­hu na vy­žia­da­nie

Znač­ná časť na­šich zvyk­los­tí v ob­las­ti te­le­ví­zie v sú­čas­nos­ti vy­chá­dza z rôz­nych mož­nos­tí po­su­núť si ob­sah ale­bo ho sle­do­vať vo vy­bra­nom ča­se (tzv. ti­mes­hift). V ro­ku 2011 sle­do­va­la strea­mo­va­ný či stiah­nu­tý ob­sah viac než raz za týž­deň ce­lá po­lo­vi­ca všet­kých spot­re­bi­te­ľov a ten­to po­čet ras­tie. Vzhľa­dom na ta­ký­to vý­voj sa ob­sah na vy­žia­da­nie stá­va jed­nou zo zá­klad­ných „po­vin­nos­tí" mo­der­nej te­le­ví­zie. Ten­to fakt te­da bu­de mať do­sah na to, ako spot­re­bi­te­lia za ob­sah pla­tia, ale aj na vý­šku su­my, kto­rú sú ochot­ní za­pla­tiť.

Di­aľ­ko­vý ov­lá­dač už ne­bu­de iba ne­fo­rem­ná plas­to­vá vec s gom­bík­mi; už aj dnes vie­me te­le­ví­zor po­hodl­ne ov­lá­dať z tab­le­tu či mo­bi­lu

Od le­ňo­še­nia na po­hov­ke k so­cia­li­zá­cii

Od prí­ro­dy sme spo­lo­čen­ské by­tos­ti, a pre­to sa o svo­je zá­žit­ky ra­di po­de­lí­me s os­tat­ný­mi. To is­té pla­tí aj o väč­ši­ne sle­do­va­né­ho te­le­víz­ne­ho ob­sa­hu. Viac než 40 % spot­re­bi­te­ľov priz­ná­va, že v prie­be­hu sle­do­va­nia te­le­ví­zie pra­vi­del­ne vy­uží­va so­ciál­ne sie­te ako Fa­ce­book či Twit­ter. Štvr­ti­na z opý­ta­ných potvr­di­la, že sú ochot­ní pla­tiť za ob­sah viac v prí­pa­de, keď ho mô­žu sle­do­vať spo­lu s os­tat­ný­mi. Ta­ké­to sprá­va­nie však bu­de mať do­sah na to, ako poz­ná­va­me a sle­du­je­me ob­sah, pre­to­že má­me sklon viac ve­riť ra­dám svo­jich ka­ma­rá­tov než ná­zo­rom osôb, kto­ré ne­poz­ná­me. V bu­dúc­nos­ti tak mô­že do­chá­dzať k to­mu, že si bu­de­me vy­be­rať pros­tred­níc­tvom so­ciál­nych fór, a nie pod­ľa elek­tro­nic­ké­ho preh­ľa­du prog­ra­mov či kla­sic­ké­ho roz­hra­nia s ob­sa­hom.

Viac ob­ra­zo­viek a (ot­rav­ná) rek­la­ma

Pri no­vých te­le­víz­nych služ­bách tre­ba dbať na to, aby sme nep­re­ru­šo­va­li či ne­na­ru­šo­va­li te­le­víz­ny zá­ži­tok. Pr­vé po­ku­sy za­čle­niť so­ciál­ne služ­by do te­le­ví­zie vied­li ku kon­flik­tom, keď­že te­le­ví­ziu zvy­čaj­ne sle­du­jú via­ce­rí čle­no­via do­mác­nos­ti. Jed­na z mož­nos­tí, ako da­ný kon­flikt vy­rie­šiť, je vy­uži­tie dru­hej ob­ra­zov­ky, napr. tab­le­tu ale­bo mo­bil­né­ho te­le­fó­nu. Spot­re­bi­te­lia tak bu­dú môcť pre­pí­nať me­dzi veľ­kou ob­ra­zov­kou te­le­ví­zo­ra a men­šou a roz­hod­núť sa, či má byť ur­či­tá kon­ver­zá­cia súk­rom­ná ale­bo ve­rej­ná. Vďa­ka rôz­no­ro­dým ap­li­ká­ciám, prís­tu­pu na inter­net, na­ku­po­va­niu on-li­ne, če­to­va­niu či vi­deo­te­le­fo­no­va­niu sa z tra­dič­né­ho te­le­ví­zo­ra stá­va mul­ti­fun­kčné za­ria­de­nie. Pre do­ty­ko­vé za­ria­de­nia už pos­ky­to­va­te­lia te­le­víz­nych slu­žieb po­nú­ka­jú ta­ké ap­li­ká­cie, kto­ré nah­rá­dza­jú di­aľ­ko­vé ov­lá­da­nie. Nie je ťaž­ké uhád­nuť, že sa tým ot­vá­ra­jú no­vé mož­nos­ti rek­lam­né­ho pô­so­be­nia. Vhod­ne per­so­na­li­zo­va­nú rek­la­mu pri­tom mô­žu di­vá­ci pri­jať priaz­ni­vo - ak sle­du­je napr. ces­to­pis­ný prog­ram, dos­ta­ne­te kon­krét­nu po­nu­ku na zá­jazd do da­nej des­ti­ná­cie.

Glo­ba­li­zá­cia mé­dií

Inter­net je sku­toč­ný ak­ce­le­rá­tor glo­ba­li­zá­cie. Ak je vy­bra­ný ob­sah niek­to­rým spot­re­bi­te­ľom k dis­po­zí­cií nes­kôr než os­tat­ným, prí­pad­ne len na exklu­zív­nych ka­ná­loch, ne­pá­či sa nám to. Exis­tu­jú ar­gu­men­ty, že ne­le­gál­ne sťa­ho­va­nie nie je pre­jav zlých úmys­lov, ale reak­ciou na ab­sen­ciu le­gál­nych kon­ku­ren­čných al­ter­na­tív s mož­nos­ťou vý­be­ru z via­ce­rých ce­no­vých úrov­ní. V pros­pech tej­to teórie ho­vo­rí po­rov­na­nie mie­ry pi­rát­stva v USA so ši­ro­kou po­nu­kou ob­sa­hu za ro­zum­né ce­ny a si­tuáciou nap­rík­lad u nás. Nie je az­da jed­no­duch­šie po­núk­nuť film za 99 cen­tov okam­ži­te a ke­dy­koľ­vek? Koľ­ko pou­ží­va­te­ľov by rad­šej za­pla­ti­lo ta­kú­to su­mu, ako sa zby­toč­ne „bab­ra­li" s pi­rát­stvom. Zlep­še­nie kva­li­ty le­gál­nych rie­še­ní pred­sta­vu­je naj­lep­šiu ces­tu vpred.

Te­le­ví­zia neumrie

Naj­roz­ší­re­nej­ší pros­trie­dok ma­so­vej ko­mu­ni­ká­cie (s vý­nim­kou inter­ne­tu) tak sko­ro ne­vy­mrie. Prá­ve nao­pak, za­ží­va­me je­ho pre­rod v no­vé mé­dium. So­ciál­ne sie­te, pl­no­hod­not­né inter­ne­to­vé služ­by, per­so­na­li­zo­va­ná rek­la­ma, ov­lá­da­nie ges­ta­mi, zdie­ľa­nie ob­sa­hu na rôz­nych za­ria­de­niach a zá­ro­veň okam­ži­tý prís­tup k ob­sa­hu kde­koľ­vek, a to aj na ces­tách. Te­le­ví­zo­ry blíz­kej bu­dúc­nos­ti jed­no­du­cho bu­dú smart.

Zdroj: PC REVUE 7/2012

---

 

---